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乘風現(xiàn)象級游戲IP，眾多商家在抖音電商收獲好生意
2024-08-24
? ? ? ?8月20日，超過百萬網友點亮圖標，頭戴金箍，放馬西行，共赴“九九八十一難”。
? ? ? ?20日上午10時，由游戲科學出品、以中國神話為背景的動作角色扮演游戲《黑神話:悟空》正式上線。上線僅1小時，Steam在線玩家數(shù)量即突破100萬，成為歷史上在線人數(shù)排名的游戲作品。晚9點，在線玩家數(shù)更是高達211萬。
? ? ? ?大圣激昂的專屬BGM，也在抖音奏響。截至目前，《黑神話:悟空》相關種草熱點短視頻播放量超5900萬。這中間，既包括#黑神話悟空 上線、#黑神話Steam在線破百萬?等游戲熱點，也包括#關于我8月20號請假的原因??這樣以游戲為圓心的生活熱點。
? ? ? ?《黑神話：悟空》相關內容的出圈，推動游戲本體商品在抖音電商迎來熱賣。爆款單品「黑神話悟空 +神力科莎 Black Myth: Wukong 國區(qū)正版CDK」近兩日成交367萬。
? ? ? ?天兵天將不在話下，工作日，自然難不倒網友。由于《黑神話:悟空》上線在周二上午，#關于我8月20號請假的原因?這一熱點自19號起，就在抖音熱榜悄悄攀升：網友們有的曬出自己請假的內容，有的分享了公司為了游戲上線“全體放假”的通知，有的曬出自己的“直面天命”做的準備:外設、飲料、零食、甚至是悟空同款的頭冠，必須拉滿!
? ? ? ?助玩家“勇闖西天”，商家們也掏出錦囊，各出奇招。在抖音電商，鮮食、飲料等類目的商家,將商品名與游戲相關聯(lián)，衍生出更多有趣的“黑神話套餐”，在抖音商城銷量蹭蹭起飛。
? ? ? ?某零食鋪子官方旗艦店，承接#你準備多久拿下二郎神楊戩?熱點，發(fā)布了多條掛車短視頻?！耙幌渑菝?、兩箱零食，8日必拿下楊戩”,說盡玩家氣魄；“香辣火雞面，助天命人西行”一出，更是點燃了埋藏在網友們心中的熊熊戰(zhàn)意。通過“黑神話套餐”等關鍵詞的搜索，零食、飲料等商品的銷量增長，正如“天命人”們的通關速度，勢如破竹。
? ? ? ?沒有如意金箍棒，悟空、就不是悟空!不少玩家選擇購買高性能電腦、外設，完善在這款3A大作中的體驗。因此，游戲硬件設備迎來一波高峰。
? ? ? ?據(jù)平臺統(tǒng)計，8月20日-21日，抖音電商家用游戲機GMV同比增長773%，游戲手柄GMV同比增長1177%。臺式整機GMV同比增長1558%。筆記本、DIY電腦、顯卡、鍵鼠、cpu主板套裝等類目GMV同比增長都超100%?！皃s5一套下來多少錢”、“4090顯卡要多少錢”、PS5、電腦組裝臺式機、鍵鼠等，均保持著較高的搜索熱度。
? ? ? ?當然，“黑神話”也可以不止是游戲。一些商家提前布局,將品類特色和游戲IP結合起來，在抖音電商營造出另一片琳瑯滿目的“花果山”。
? ? ? ?游戲發(fā)售之后，用戶在抖音電商搜索聯(lián)名款及周邊的頻次暴增，相關商品搜索瀏覽量突破275萬，同比增長91%；搜索支付金額也同比增長149%。在抖音電商,商家們圍繞《黑神話:悟空》帶來超過900款聯(lián)名和授權商品，橫跨多個行業(yè)。
? ? ? ?游戲上線首日，聯(lián)想、雷神等品牌都發(fā)布相關短視頻，引流聯(lián)名商品。其中,聯(lián)想發(fā)布了15條視頻力推拯救者《黑神話:悟空》聯(lián)名黑金定制版Y9000P筆記本電腦，首批商品半小時售罄，并帶動全店銷售提升，成交突破600萬元，同比增長超過100%。
? ? ? ?在抖音，乘勢現(xiàn)象級IP，一股“內容+商業(yè)”熱浪襲來。這背后，抖音電商承接社會話題，聯(lián)動商家產出更多優(yōu)質內容，讓大眾看到了游戲之外，鏈接著生活趣味與商品需求的另一方舞臺。越來越多的商家在這里把握趨勢，實現(xiàn)從熱點趨勢向好生意的轉化。?
